明明国产HW手机拍的，为什么不说？

脚踏实地，仰望星空

前言

怎么回事？怎样解决？

昨天中国互联网上的视觉盛宴，莫过于我们国家展示了由航天员汤洪波和聂海胜在太空完成的摄影作品。在他们镜头下，地球纯洁而深邃；夜幕下的万家灯火和繁忙道路，像神经和神经元，赋予星球智慧的灵动内涵。人与自然，相得益彰。

几内亚湾一带

北非大地

首都北京

太平洋上

除了审美舒适，一些内行的眼睛还看出了门道：在同一张照片上，居然可以同时看清明亮的地球、大气层的微弱辉光、漫天星星，甚至还有银河。这说明摄影设备的软硬件性能非常了得，明暗跨度如此巨大的被摄物体都能兼顾曝光，这要放日常使用，“逆光也清晰”都是太小儿科的要求了。

很快就有网友暴力处理太空传回的照片，在其中一张的舷窗反光上发现了疑似拍摄设备的身影 - 最有可能是基于HW P40 Pro改装的太空手机 （请HW市场部私信联系打款事宜）。

那么问题来了，如果推断正确，HW手机可以借机广告自己成为航天终端吗？

今天咱就简单聊聊：

1、我们国家有必要做太空广告吗？

2、太空广告的障碍在哪里？

3、一些可能的操作方法。

01

我们国家有必要做太空广告吗？     

“太空广告”可以理解为借助航天飞行任务而进行的广告活动，可以包括火箭箭体涂装、在太空展示产品/品牌形象、甚至由构想中的“广告卫星集群”通过点阵发光等多种形式。

航天活动受到全社会关注，自带流量属性。以昨天的太空美图为例，粗略估计24小时就可以触达几亿人口。航天早就被商家视作金贵人气渠道。早在1990年苏联解体前，索尼等日本企业就把广告打上了联盟号火箭；2000年前后必胜客在俄罗斯质子号火箭上喷涂商标并把披萨送上空间站，更是换来了不低于2.5亿美元的宣传回报。

当然这些广告不是白打的，必胜客前后向俄罗斯支付了数百万美元广告费（按今天价格计算。当然比起回报来还是少得多）；2020年雅诗兰黛在国际空间站推广10瓶面霜，耗资12.8万美元，这是国际空间站商业化项目的一部分。该项目今年的收费标准是物品上行运费2万美元/千克，下行运费4万美元/千克，宇航员操作费13万美元/小时（1美元≈7元人民币）。一次大型太空广告，广告费差不多都能买下一次小型火箭发射了。

仅仅从数字看，太空广告是投入高但对甲乙双方的回报都更高的营销活动。在我们国家，航天目前还是国家主导的行为，而国家有义务扶持优秀民族企业和产业，因此效果出众的太空广告与航天活动存在合作基本盘。

只是，好像太空广告一直没火起来？

02

太空广告的障碍在哪里？     

太空广告没有火，主要因为反对声音大。

Martin Wilson等美国行业观察人士总结，太空广告最大问题在于以NASA为代表的国家航天领导机构，其使命是发展科技、拓宽认知边疆、服务人类福祉，这也是人类对航天的终极期待。如果NASA们放弃初心、为钱逐利，以消费主义而不是科学使命为指引，最终危害的是全人类利益。这不是技术问题，是性质问题。

除此以外，观察者们还指出广告行为还挤占国家稀缺航天资源、制造太空垃圾，只是少数有钱人或者企业的玩乐，对科技进步毫无帮助。

外界的批评已经迫使NASA在承接雅诗兰黛广告后调整了在国际空间站开展营销活动的政策。目前每年可用于开展空间站营销的物品总重量限制在175公斤；所有费用都由购买者承担，不占用国家航天补贴；营销活动需要独特的微重力环境、与 NASA 任务有联系、或支持可持续的低地球轨道经济的发展。

在太空品尝可乐的宇航员，罐体商标清晰可见，这是一次广告拍摄 - 通常情况下NASA都要求隐藏航天日常物品的商标属性，比如大家熟悉的玛氏彩虹糖，对外提及时只能叫做“糖果涂层巧克力”

类似美国的情况也在我们国家存在，甚至更加敏感，因为我国很多航天任务还承载着政治意义，体现着国家意志，这是一般广告难以跨越的政治门槛 - 必要性大到要国家出面吗？靠谱程度足够国家背书吗？这两个问题是“与”的关系，显然同时满足它们太困难了，这和产品本身优秀关系不大。

因此，太空广告在愿景上有实现基础，但在现实中有实践障碍。它应该怎么搞？

03

一些可能的操作方法     

基于第2部分提出的担忧，我们国家推行太空广告必须考虑以下几个方面：严格管控政治影响、不能挤占国有航天资源、规模适度。下面是一些可能的操作建议，可以单独或结合考虑：

1、通过商业航天活动进行广告。自2014年以来，我们国家已经成立数百家（民营）商业航天企业，覆盖火箭、卫星、测控等航天产业链，并实施了多次入轨发射。商业航天以盈利为目的，在商业航天活动中进行广告推广，政治方面的顾虑相对较少；

2、“加法式广告”。这是笔者自创的名词，意为广告主不是砸钱完事，而是实际资助某个带有科学或者社会意义的航天项目（作为配合，国家可以开放一些航天项目资助权），并以此获得相应宣传权益。这种操作的实质是通过外部资金增加国家航天资源和能力，从根本上解决商业活动挤占既有航天资源的问题；

“加法式广告”的极致就是老马造火箭给自己推广了。看在人家确实增强了美国航天综合实力的份上，这作秀……行吧

3、“环保型广告”，即不长期占用轨道的广告。例如只是箭体喷涂、广告物体作为载荷而不是独立卫星进入太空，等等。载荷不与火箭末级分离，不占用卫星轨道和频率资源，可以从火箭末级获得供电、摄像等支持，也能实现展示、运动等特定功能，最终随着末级重返大气层销毁，已经足够广告所需，而且不成为太空垃圾，是太空广告比较理想的选择。

4、顺其自然。不刻意去打广告，只追求产品以质取胜，入围航天任务，到时自然会不经意露出，与这次的手机拍照类似。

太空广袤，孕育无限可能；航天与广告，不应该是简单的 yes or no 关系。期望看到更多的可行方案。

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